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一、产生背景

电子竞技正在全球蓬勃发展,无论欧美还是亚州地区政府以及高校对于电竞这一新兴领域的关注度正在逐年提升。随着国家政策鼓励、5G技术的应用、资本市场的参与,我国电竞市场将保持持续快速增长,电竞产业的规模化效应以及与文化产业的协同效应将进一步增强,中国电竞市场已经成为全球最具影响力和最具潜力的市场。电子竞技产业的快速持续发展,需要高层次的人才做为支撑,尽管国内电竞产业链已经初步发展形成,但相比国外发达国家电竞市场,国内电竞产业发展时间尚短,运营人才较为缺乏。电竞产业对人才的需求极为强烈,人才已经严重制约电竞这一新兴产业的发展。通过培养电子竞技运营人才,将有效促进电竞活动及内容质量的产出,为最终用户提供高质量的电竞文娱内容,促进电竞产业及相关文化健康、持续、有效发展。


电子竞技运营是一个完整的运营管理体系,每一个部分、每一个环节、每一个流程都需要钻研和探索。每一个电子竞技项目的诞生到顺利开展,都是电子竞技运营人员的知识结晶。体育是个传统产业,但是电子竞技还很年轻,虽然年轻但在整个产业内已经起着越来越重要的作用。设立“电子竞技运营师”这一新职业,对于建立健全电子竞技运营工作程序,进一步保证和提升电子竞技相关活动及内容整体质量,以满足广大电竞用户的需求,提高企业经济效益、推动电竞产业更好更快地发展都具有重要的意义。

二、 职业定义:在电竞产业从事活动组织及内容运营的人员。

三、当前就业人群分析:

据不完全统计,电子竞技运营师从业人员遍布全国各地,北京、上海、江苏、西安、广州、成都、重庆等地为从业人员高密度聚集区。针对这部分从业人群呈现的特征,对电子竞技运营师进行了抽样问卷调查

(一)年龄分布

被调查者有50%年龄分布在26-30岁之间,有38%年龄分布在23-25岁之间,只有10%年龄是分布在31-40分之间,仅有2%年龄是分布在18-22岁之间。电子竞技运营师年龄普遍偏低,在被调查者中有88%的从业人员年龄是30岁以下。

(二)所在企业规模

被调查者所在企业规模20人及以下占比12%,21-50人占比32%,51-100人占比37%,101-500人占比15%,501人及以上占比4%。根据调查结果可见,电子竞技运营师所在企业规模,大、中、小、微型公司都需要该岗位人才。其中中、小型企业就业人员较多,这与电竞行业相关企业发展周期较短有必然联系。

(三)薪资水平分布有89%的电子竞技运营师薪资是当地平均工资1-3倍。电子竞技运营师薪资普遍高于当地平均薪资。

四、职业发展通道

电子竞技运营师是在电竞产业从事活动组织及内容运营的人员,它包括了电子竞技执行、电子竞技运营、电子竞技策划等核心工作内容,其职业通道大致可分为初级电子竞技运营师、中级电子竞技运营师、高级电子竞技运营师。

一般来说初级电子竞技运营师的工作内容包括赛事活动宣传推广、赛事活动市场营销、赛事活动合作招商、赛事活动场馆搭建、赛事活动现场内容执行、赛事活动直转播、赛事活动内容制作等;中级电子竞技运营师的工作内容包括赛事活动宣传推广监督与管理、赛事活动市场营销管理、赛事活动合作招商管理、赛事活动场馆组织搭建、赛事活动现场协调与监督、赛事活动直转播管理、赛事活动内容发布监督与管理等;高级电子竞技运营师工作内容包括赛事活动方案策划、赛事活动直转播方案策划、赛事宣传活动方案策划、宣传推广效果评估、赛事活动商业价值评估、赛事活动合作招商方案策划、赛事活动内容发布效果评估、赛事活动总结与管理等。

电子竞技运营师能够有效促进企业电竞活动及内容质量的产出,为最终用户提供高质量的电竞文娱内容,促进电竞产业及相关文化健康、持续、有效发展。就个人而言,电子竞技运营师是电竞相关企业晋升管理层的新渠道,是个人成长、职业发展的新发力点。电子竞技运营师的价值:

【对个人价值】新的职业选择,形成复合型人才竞争壁垒,拥有良好的就业和薪资前景;

【对企业价值】有效促进企业电竞活动及内容高质量的产出,为最终用户提供高质量的电竞文娱内容,为企业带来收益,提高企业品牌知名度;

【对社会价值】促进电竞产业及相关文化健康、持续、有效发展。


五、未来市场需求

无论在全球还是国内,电竞行业都已进入高速发展阶段。根据普华永道发布的《2018年体育行业调查报告》,2018年全球电竞行业的收入为8.05亿美元,预计到2022年达到15.8亿美元,复合年均增长率为18.4%。根据艾瑞咨询发布的《2019中国电子竞技行业研究报告》,2018年中国电竞整体市场规模为940.5亿元,预计2020年超过1350亿元。

目前我国的电竞企业,除了电竞赛事相关企业外,电竞产品运营企业、赞助商、直播平台、电竞俱乐部、广告公司等企业均对电竞运营师岗位有需要。调查显示,电竞行业接近六成的从业者,从业时间不满三年,在进入电竞行业时,具备专业经验的只有三成。电子竞技运营师从业人员遍布全国各地,北京、上海、江苏、西安、广州、成都、重庆等地为从业人员高密度聚集区。另外,山东、浙江、安徽、湖南、辽宁等地的电竞小镇建设也带动了周边省市的电子竞技就业发展。据不完全统计,目前只有不到15%的岗位处于人力饱和的状态,预测未来五年电子竞技运营师人才需求量近150万人。可以看出,电子竞技运营人才十分稀缺,整个人才市场基本属于空白状态。电子竞技产业的快速持续发展,需要高层次的人才作为支撑,尽管国内电竞产业链已经初步发展形成,但相比国外发达国家电竞市场,国内电竞产业发展时间尚短,运营人才较为缺乏。

六、主要工作任务

1、进行电竞活动的整体策划和概念规划,设计并制定活动方案;

2、维护线上、线下媒体渠道关系,对电竞活动的主题、品牌进行宣传、推广、协调及监督;

3、分析评估电竞活动商业价值,设计活动赞助权益,并拓展与赞助商、承办商的合作;

4、协调电竞活动的各项资源,组织电竞活动;

5、制作和发布电竞活动的音视频内容,并评估发布效果;

6、对电竞活动进行总结报告,对相关档案进行管理。


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